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我国(guo)五金企业面临发展困惑(huo)亟(ji)待破解J9九游会AG首页 > 行业新闻

我国五金企业面临发展困惑亟待破解
2015-1-28
 出(chu)口占全球半壁江山中国五金行业(ye)为(wei)何仍(reng)面临发展(zhan)困惑(huo)?

  能不(bu)能完成从贴(tie)牌到品牌的(de)"惊险一跃",很大程(cheng)度上已经成为决定(ding)这个行业未来发展的(de)关键所在(zai)。我国五金企业面临发展困(kun)惑:贴(tie)牌还是自主?

想象(xiang)一(yi)下,你(ni)(ni)是(shi)一(yi)家企(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)老板。你(ni)(ni)企(qi)业(ye)(ye)生(sheng)产(chan)的(de)(de)产(chan)品不论原材料(liao)还(hai)是(shi)工(gong)艺都(dou)是(shi)顶级(ji)的(de)(de),但是(shi)你(ni)(ni)却没有自己的(de)(de)品牌,你(ni)(ni)要(yao)(yao)么(me)(me)继续依赖别人品牌的(de)(de)贴牌订单实现(xian)企(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)正常(chang)运(yun)作(zuo)(zuo),维持原状(zhuang);要(yao)(yao)么(me)(me)投入大量(liang)资(zi)源(yuan)运(yun)作(zuo)(zuo)自己的(de)(de)品牌,向(xiang)已经根深蒂固的(de)(de)名牌宣战(zhan),战(zhan)果未知。面对(dui)这种情(qing)况,你(ni)(ni)会做出什么(me)(me)样(yang)的(de)(de)选择(ze)?

  贴牌还是自主?这道难免"纠结"的(de)选择题,已成为当下中国五(wu)金行业(ye)的(de)集体"大考"!

  大而不(bu)强的窘(jiong)境

  纵(zong)观中国(guo)五金(jin)产(chan)业的(de)(de)发(fa)展史,可以说是(shi)一部贴牌代工的(de)(de)贸易史。这个(ge)历经(jing)(jing)起(qi)伏不(bu)定的(de)(de)国(guo)内外经(jing)(jing)济(ji)环境(jing)、企业发(fa)展又参差(cha)不(bu)齐的(de)(de)行业,什么时候才能拥有自己的(de)(de)国(guo)际知名品牌?一直是(shi)石僧(seng)兰心里挥之不(bu)去的(de)(de)一个(ge)问号。

  作为中国(guo)(guo)五(wu)金制品协会常务副(fu)理事长兼(jian)五(wu)金分会理事长,石僧兰对这个她已接触三(san)十年之久的行(xing)业(ye),感触颇多。从(cong)改革开放(fang)初(chu)期的摸索(suo)前进,到(dao)国(guo)(guo)退民进引发企(qi)业(ye)改制大潮,再到(dao)中国(guo)(guo)加入WTO之后(hou)出口(kou)迅猛增长,中国(guo)(guo)五(wu)金行(xing)业(ye)已经走出了一条(tiao)自己的发展道路,可谓成就斐然。

  根据(ju)海关统计,中国(guo)五金出(chu)口(kou)(kou)(kou),连续多年保持两位数(shu)增长(zhang)(zhang)。2012年中国(guo)五金行业累计出(chu)口(kou)(kou)(kou)额(e)114.09亿(yi)美(mei)(mei)元(yuan),同(tong)比(bi)增长(zhang)(zhang)11.06%;出(chu)口(kou)(kou)(kou)的(de)(de)国(guo)家(jia)和(he)地区共达(da)215个(ge),主要集中在(zai)美(mei)(mei)国(guo)、德国(guo)、日(ri)本、中国(guo)香港(gang)、俄罗(luo)斯、英国(guo)、澳(ao)大(da)利(li)亚、加拿大(da)、荷兰、印度等(deng),而对印度和(he)澳(ao)大(da)利(li)亚的(de)(de)出(chu)口(kou)(kou)(kou)额(e)同(tong)比(bi)增长(zhang)(zhang)在(zai)20%以上。2013年1~9月,五金进出(chu)口(kou)(kou)(kou)总额(e)达(da)到138.65亿(yi)美(mei)(mei)元(yuan)。其中,出(chu)口(kou)(kou)(kou)额(e)为(wei)93.37亿(yi)美(mei)(mei)元(yuan),同(tong)比(bi)增长(zhang)(zhang)8.38%.从总体上看,中国(guo)现已成(cheng)为(wei)世界上最大(da)的(de)(de)制造业基地和(he)产(chan)业聚(ju)集区,约占全球出(chu)口(kou)(kou)(kou)的(de)(de)50%.

  尽管中(zhong)国(guo)(guo)五(wu)金(jin)制(zhi)造(zao)业在数量(liang)上已经稳(wen)坐全球头(tou)把交(jiao)椅(yi),但石僧(seng)兰的(de)(de)心里还(hai)是(shi)有个放不下的(de)(de)心结(jie):中(zhong)国(guo)(guo)五(wu)金(jin)行(xing)业缺乏自己的(de)(de)民族品(pin)牌(pai)(pai)。"欧美发(fa)达国(guo)(guo)家市场(chang)上在售的(de)(de)很多产(chan)品(pin),虽然(ran)是(shi)中(zhong)国(guo)(guo)制(zhi)造(zao),但贴(tie)的(de)(de)却是(shi)洋品(pin)牌(pai)(pai)。中(zhong)国(guo)(guo)产(chan)品(pin)虽然(ran)在质量(liang)上被消(xiao)费(fei)者接受,但品(pin)牌(pai)(pai)却始终(zhong)无法获得认(ren)同(tong)。"面(mian)对"贴(tie)牌(pai)(pai)还(hai)是(shi)自主",石僧(seng)兰的(de)(de)答(da)案非常(chang)确定,"现阶(jie)段必须(xu)发(fa)展(zhan)自主品(pin)牌(pai)(pai)。"可对于行(xing)业内(nei)的(de)(de)诸多企业来(lai)说,发(fa)展(zhan)自主品(pin)牌(pai)(pai)并不是(shi)一(yi)件(jian)一(yi)蹴而就的(de)(de)事,别说是(shi)国(guo)(guo)际市场(chang),就算是(shi)在国(guo)(guo)内(nei)市场(chang)推(tui)广自主品(pin)牌(pai)(pai)也都并非易事。

  在与业内人士交流中了解到,在中国企业内销受挫的(de)那些年(nian),外(wai)国五(wu)金品牌在中国长驱直入,并(bing)没有遇到相同(tong)的(de)阻(zu)碍。面对(dui)国内同(tong)样的(de)营销渠道,为什么外(wai)国品牌可以(yi)大张(zhang)旗鼓攻城掠(lve)地,而中国企业却只能靠贴牌求发(fa)展(zhan)?

  "关(guan)键(jian)一点原因(yin)就是自主品(pin)(pin)牌(pai)没有知名度!"石僧兰说,许多尝试做(zuo)中高端五金(jin)的(de)(de)中国企(qi)业都(dou)有同样的(de)(de)感(gan)受(shou):从自己厂里(li)研(yan)发(fa)生产(chan)的(de)(de)产(chan)品(pin)(pin),因(yin)为贴了一个外国牌(pai)子,就在(zai)市场上卖出高出10倍的(de)(de)价钱。"不(bu)知名的(de)(de)自主品(pin)(pin)牌(pai),就算产(chan)品(pin)(pin)质量再好,都(dou)还没法(fa)跟外国品(pin)(pin)牌(pai)竞争。"

  自(zi)主品牌的努(nu)力

  尽管早些年(nian)间,中(zhong)国五金制造企业(ye)与国外企业(ye)不存在直接(jie)的竞争关系,但(dan)随着(zhe)国民收入的增加和(he)全球经济一体化的推进,加之国内企业(ye)产业(ye)升级、抢占(zhan)中(zhong)高(gao)端市(shi)(shi)场和(he)提高(gao)国际竞争力的意识和(he)愿望越来越强(qiang),国内企业(ye)和(he)国外领先(xian)企业(ye)的竞争终于(yu)显露端倪(ni),而中(zhong)国市(shi)(shi)场便成了兵家必争之地。

  虽说"贴牌(pai)"未尝(chang)不(bu)是(shi)一(yi)种理性的(de)选择,至少短期(qi)见效快,而且没(mei)什么太大风险,但一(yi)些优(you)秀的(de)国内企业已经(jing)不(bu)满足(zu)于为(wei)别人做(zuo)代工(gong),开(kai)始了打造"自(zi)主(zhu)品(pin)牌(pai)"的(de)多番(fan)尝(chang)试。

  正所谓三十(shi)年河东,三十(shi)年河西。连包剑刚自己都(dou)未(wei)曾想过,时隔多(duo)年之后,他会(hui)再次把国(guo)内市(shi)场作为杰(jie)杰(jie)发(fa)展战略(lve)的(de)重点。"中(zhong)国(guo)作为'世(shi)界工厂',五金的(de)潜在需求非常大(da),J9九游会AG 不该(gai)放(fang)弃中(zhong)国(guo)市(shi)场。"和(he)(he)包剑刚有着(zhe)同样想法的(de)企(qi)业家并非少数,据石僧兰介绍,越(yue)来(lai)越(yue)多(duo)的(de)国(guo)内五金企(qi)业开始重视产品升级和(he)(he)推进自主品牌发(fa)展。

  由于自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)才刚(gang)刚(gang)起(qi)步,中(zhong)国(guo)用户对自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)认知还很不(bu)充(chong)分(fen)。"国(guo)内用户,特别是工业领(ling)(ling)域用户对自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)接触(chu)并(bing)(bing)不(bu)多,对其质量和服务(wu)还不(bu)够信任(ren),这(zhei)也(ye)成为中(zhong)国(guo)五(wu)(wu)金品(pin)(pin)牌(pai)(pai)发展依然受阻的(de)主(zhu)要原因。自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)宣传步伐应该迈得更大些(xie),J9九游会AG 不(bu)该妄自(zi)菲(fei)薄(bo),而要让工业领(ling)(ling)域用户了解(jie)到中(zhong)国(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)产品(pin)(pin)的(de)优势。"石僧兰明确表示,中(zhong)国(guo)五(wu)(wu)金制品(pin)(pin)协会将做(zuo)更多的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)推广工作,让航(hang)空航(hang)天、船(chuan)舶制造、汽车维修等专业领(ling)(ling)域的(de)用户了解(jie)国(guo)内自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、信任(ren)国(guo)内产品(pin)(pin),最(zui)终(zhong)在国(guo)内市场形成燎原之势,并(bing)(bing)用中(zhong)国(guo)自(zi)己的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)真正走向世界。

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